Les référents culturels de la Génération Z

...big ideas, des histoires, des campagnes, des plateformes, des expériences et des activations qui pourront être partagées et amplifiées par chacun, à chaque point de contact et sur tout le parcours consommateur.

Nous travaillons avec les marques et entreprises les plus innovantes et audacieuses du monde, et les aidons à entrer en résonance avec la Gen Z et les millenials. Parmi nos clients : Airbnb, Activision, Epic Games, Dr Martens, Footlocker, Google, Netflix, PlayStation, Pinterest, Spotify et YouTube.

Le monde et la culture qui nous entourent nous inspirent. Ce qui nous fait lever le matin, c’est la soif d’apprendre et de découvrir : aussi bien les enjeux de business et de marque de nos clients, que les passions, comportements, désirs et besoins de leurs audiences. Nous sommes à la recherche perpétuelle d’espaces culturels où les marques et les jeunes générations puissent se retrouver, en nous insérant dans l’existant plutôt qu’en brisant les habitudes. Cette curiosité naturelle dépasse le cadre de notre travail. Chacun.e de nos collaborateur.ices arrive avec son parcours et ses centres d’intérêt, et nous encourageons tout le monde, des product designers aux producteur.ices de musique, en passant par les activistes et les porte-parole de mouvements, à toujours explorer, essayer, faire avancer les choses.

Nous explorons les terres inconnues de la créativité, avec la rigueur de méthodes connues et éprouvées. Nous embarquons nos clients pour de véritables aventures ; et refusons de leur présenter des idées attendues (sachant pertinemment à quel point nos audiences ont besoin d’être surprises pour nous accorder de l’attention). Ainsi, pour émerger, on frappe fort, afin d’apporter de la valeur aussi bien à nos clients qu’à leurs publics.

Nous investissons dans les jeunes générations, partout dans le monde.

Sans cesse, nous interrogeons des groupes d’audience en collaboration avec un partenaire spécialisé dans la data, et utilisons ces résultats pour nourrir nos recommandations stratégiques.

Young Blood is Amplify’s ongoing and ever-growing exploration of youth, gen z and millennial culture. As an agency, it’s vital we’re at the forefront of the inspirational but ever-changing attitudes of youth. To truly understand the behaviour of our young audiences, their attitudes and motivations, we needed to know ‘why?’. Importantly, through our research we find out what this means for brands and marketers, as we must understand these nuances for today’s campaigns and those of tomorrow.

Young Blood : notre laboratoire d’exploration de ces nouvelles générations, millenials et génération Z, n’en finit pas de grandir et de se développer. En tant qu’agence, il est crucial pour nous de comprendre les comportements fascinants des jeunes et leurs motivations. Nous utilisons ensuite les résultats de nos enquêtes pour développer des campagnes pertinentes, fines et nuancées : celles qui nous occupent aujourd’hui et celles qui nous interrogeront demain.

Avec Young Blood nous avons soumis aux nouvelles générations une plateforme pour nous dire ce qu’elles pensent en toute sincérité afin de leur permettre de sortir des stéréotypes et des étiquettes “Millenial” ou “Gen Z” précisément.

À l’occasion de campagnes collaboratives pour des marques comme Fortnite, PlayStation, Dr Martens ou Youtube, nous avons compris à quel point notre jeunesse est pleine de talents, et de vaillance face à l’adversité - notamment pendant la pandémie.

Young Blood a débuté en 2016, pour donner une voix à cette génération créative, pragmatique, attentionnée et souvent incomprise. En 2018, nous avons sondé des 18-30 ans de toutes les régions du globe, les origines ethniques, les genres, pour mieux comprendre leurs espoirs, leurs angoisses, leur vie quotidienne. En 2022, toujours à la recherche de ces peurs et ces désirs, en quête d’une compréhension toujours plus fine de leur état d’esprit, nous avons donné un nouvel élan à nos recherches.

Nous nous sommes penchés sur la question de la masculinité aujourd’hui.

Young Blood 2022 s’intéresse à ce qu’être un homme signifie, et analyse au microscope les inquiétudes et les opinions de la génération Z, son regard sur les questions liées au genre, à l’inclusion, l’égalité, l’identité et la santé mentale.

C’est essentiel pour nous de donner à voir le monde tel qu’il est réellement, dans sa richesse et sa diversité.

Au-delà de Young Blood, nous avons à cœur de générer des opportunités pour les nouveaux talents créatifs de tous les horizons, et nous assurer qu’ils peuvent grandir chez nous. Une nouvelle initiative de Amplify, New Wave, permet à des jeunes issus de cursus moins traditionnels de travailler chez nous pendant 12 mois, et leur donne ainsi une opportunité d’explorer notre secteur et peut-être de nous rejoindre. Depuis 2 ans, nous avons atteint à 100% notre objectif de diversité ethnique dans le recrutement des nos collaborateur.ices juniors.

Amplify est un partenaire majeur de Creatives Lives in Progress (anciennement Lecture in Progress) et a noué un partenariat avec la Brixton Finishing School and Ad-Cademy, au sein duquel nous apportons un soutien au niveau commercial et académique.